目前人们对品牌建设的研究更多是从经济层面来探讨，而对于机关党建如何实施品牌化建设则是一个全新的课题。机关党建工作品牌化建设就是运用抓发展、抓项目工作的理念和思路，吸纳和借鉴品牌经济发展经验，把经济领域的运作模式创造性地运用到党的建设，推进机关党建工作出精品、出品牌，最大程度地发挥机关党建工作对经济社会发展的促进作用。

    一、怎么理解机关党建品牌

    1、机关党建品牌定义

     是反映本部门（单位）机关党的思想、组织、作风、制度和反腐倡廉建设的形象标志，有较强的号召力、凝聚力和影响力，有较大的示范作用、导向作用和辐射带动作用，有较高的党员群众认同感和鲜明时代特点，是基层党建工作中具有较强的创新性、先进性、推广性、影响力的特色亮点、成熟经验和优秀成果的集成。

    2、机关党建品牌分类

    （1）以党的建设某一领域工作为主创建的党建工作品牌。如，“三结对三服务”、“双培养一输送”。

（2）以党组织为主创建的工作模式。如，“168”农村党建、 “135”社区党建、机关党的建设“三级联创”。

    （3）以党员个人为主创建的党员品牌。就像鼓山派出所“林春兰警务室”、 福州火车站“王威服务台”。

    3、机关党建品牌特点

   （1）创新性。创新性是党建品牌依存的前提。党建品牌的创新性体现在能够按照中央和上级党组织统一要求，在完成“规定动作”的同时，紧贴地区（单位）中心任务和党员队伍实际，创造“自选动作”，开展富有个性特点的工作，思路和措施具有独创性，属于行业、部门、组织首创。

   （2）先进性。先进性是党建品牌的生命。党建品牌的先进性体现在工作思路和措施符合党的先进性要求，符合时代发展潮流和党建内在规律，具有前瞻性，并对党组织和党员队伍增强凝聚力战斗力的推动作用明显，对中心工作产生积极影响。近年来未发生对社会产生负面影响的问题。

   （3）推广性。推广性体现党建品牌的价值，检验党建品牌的成熟度。党建品牌的推广性体现在工作经验和成果比较成熟，满足某一方面基层党建工作改革创新和改进加强的现实需要，可供周边地区和单位党组织学习借鉴。

   （4）影响力。影响力反映党建品牌的认可度。党建品牌的影响力体现在具有较高的知名度和美誉度，得到上级党组织的肯定和推广，得到党员群众及其他党组织的较高评价，被市直机关工委以上宣传、表彰或新闻媒体推广，在社会上有较大的影响。

    二、怎样培育机关党建品牌

    1、建立创建工作团队。市直各级机关党组织要把创建机关党建品牌活动作为推动创先争优活动深入开展、确保“基层组织建设年”活动取得实效的一项重要内容，落实工作责任，党政工团齐抓共管。要建立机关品牌的内部组织管理机制，明确创建机关党建品牌的工作机构和责任分工，对品牌的策划、创建和管理等进行具体组织和实施。

    2、策划品牌创建要素。要制定品牌创建工作计划和实施意见，机关党建品牌要有品牌名称、内涵、创建目标、创建载体、工作路径图等诸要素。

　　（1）品牌名称。品牌定位是实施党建工作品牌战略的关键所在。一要围绕中心，创机关党建品牌不只是起个名，而要紧紧围绕城市经济社会发展的总体战略目标，与本单位的发展愿景、战略相一致，与本部门业务工作有机结合起来，能充分体现本部门（单位）机关党建专项工作的本质特点和核心要求。二要有个性，由于每个机关的职责范围、服务对象、价值追求等不尽相同，每个品牌的名称、内涵及创建活动载体等，都应该突出个性化特征。要通过对各自工作进行分析，在亮点工作上挖潜力、找出路，对特色工作进行总结、归纳、提炼、包装，形成差别化竞争优势。三要准确清晰，易懂、易记、易识别，简短有力、形象贴切，叫得出、叫得响。如，青岛机关品牌、厦门机关党建十大品牌、“金牌路上党旗红”、“阳光法庭”。

　　品牌标识要简洁、生动、形象，具有较强的视觉感和较高的艺术性，符合部门（单位）、行业特征，易于识别和记忆。

　　（2）品牌内涵。创建理念能反映先进的管理方式、目标体系和文化内涵。要有别于一般活动“口号式、标语式”等形式主义通病，有明确的工作任务和活动内容，具有体现时代性、把握规律性、注重规范性、富有创造性的特点。文字表述上看是虚的，其实要体现实的内容。

　　如，王威服务台 “真诚、热情、周到”服务和“始于旅客需求，终于旅客满意”理念。

   （3）创建目标。能体现创先争优的要求，体现党建工作和党员干部群众的需求。要有奋发有为的精神面貌和踏踏实实的工作态度，充分体现了一种率先意识、创新意识和精品意识，体现了一种自我加压、勇于争先的进取精神。如市烟草专卖局创建目标。

   （4）创建载体。要从品牌的名称、内涵、目标出发去设计。有符合新形势特点、特色鲜明、富有实效的创建载体，可与学习型党组织建设、“基层组织建设年”、廉政文化建设和“三结对三服务”活动、“双争”活动、创建“共产党员先锋岗”活动等相结合，体现福州机关党建特色。

　　如，王威服务台“七心”服务（耐心、爱心、真心、儿女心、父母心、关心、细心）、“四法”服务（对残疾或重病旅客的诚恳迎送法、对老年旅客的问寒问暖法、对带小孩旅客的细致嘱托法、对农民旅客的热情介绍法）。

   （5）工作路径图。路径图一要直观，符合逻辑思维，体现较为完整和规范的工作模式、工作流程和运行体系，具有可操作性；二要衔接，与品牌内涵、创建目标、活动载体相呼应，不能脱节；三要实在，切忌空洞无物，成标语口号大聚会。

    3、机关党建品牌申报

     党建工作品牌的申报应逐级进行，通过层层审核把关，把真正符合要求的党建品牌推荐出来。

    （1）市直各系统党委、直属机关党组织要负责培育指导所属基层党组织开展创建申报工作，同时，做好审核和汇总工作，并严格把关，确保申报品牌的质量。

    （2）不定时开展申报工作，成熟一个申报一个，申报单位要填好《福州市直机关党建品牌申报表》集中于每月上旬报市委市直机关工委组织部。今年品牌申报总体于10月30日前完成。  

    （3）学习型党组织品牌申报工作按照榕直工委〔2012〕25号文要求开展。

    （4）做好品牌的台帐资料的整理、归档等工作。

    三、怎么叫响机关党建品牌

    机关党建品牌只有得到服务对象和社会的普遍认可和肯定，知名度、美誉度、信任度、忠诚度高，才能成为社会知名品牌。

    1、要持之以恒。创建品牌是一个漫长的过程，世界上最著名的品牌至少都有百年以上的历史就是明证。品牌学理论认为，品牌的构成要素分为显性要素和隐性要素两个部分：显性要素包括品牌名称、标识与图标、包装、广告曲等，这是可以由品牌拥有者完全掌握的；隐性要素则指品牌承诺、品牌个性和品牌体验，它需要在长期的品牌营销推广中逐步形成。

     要让机关党建品牌之树常青，需要机关上下长期不懈地努力。为此，品牌打造工作必须树立全局观念，长远考虑，统筹安排，有计划地坚持不懈地进行。一要全员参与，每个人都是品牌的管理者和拥有者，单位的主要领导要担负起品牌的倡导者、领导者的职责，机关党组织要通过广泛深入的思想发动，使每名党员干部都明确活动的目的和意义，掌握党建工作品牌的内涵和特征，增强品牌意识，自觉积极投身到创建活动中来。二要注重提炼基层党建品牌建设的经验做法，并上升为工作制度，使品牌经验在更大范围内发挥作用。三要经常性地开展检查考核，及时查找、发现和纠正创建工作中的问题，开门纳谏、广开言路，确保品牌的持久生命力和创建工作的可持续发展。

    2、要强化宣传。品牌需要策划，更需要推广和传播。机关党建品牌无论什么样的定位，如果没有传达到服务对象那里，没有形成特定的看法，定位就无法实现。如何向服务对象进行有效的传达，有效地开展机关党建品牌的推广和传播活动，是确定品牌定位、完善内部管理机制后需要考虑的又一重要问题。因此，要强化传播意识，主动传播，经常传播。充分运用报刊、电视、网络等媒体和公开栏、宣传栏、简报等阵地，采取基层党员群众喜闻乐见的形式，大力宣传创建党建品牌的经验做法和主要成效，切实扩大党建品牌的影响力和知名度，不断扩大党建品牌在党员群众中的知晓率、影响力和凝聚力。

    3、靠活动推广。通过丰富的载体建设和具体活动进一步扩大品牌影响力，不同机关按照各自的使命、职能，组织开展各种有益于社会的公益活动。如：送法律政策进社区、送科技下乡以及扶贫支援等一系列活动，在活动中，树形象、创品牌。通过品牌建设推进本单位、系统各项业务工作开展，并提升工作效率、服务质量和工作人员整体素质，使党建品牌真正成为上级认可、社会认同、群众信服的党建品牌。

    4、靠优质服务。实施机关党建品牌建设的终极目的是服务群众、服务发展。通过卓有成效地开展党建品牌建设，能够调动机关单位占很大比例党员干部的积极性、主动性和创造性，发挥广大党员干部表率作用。由于机关服务“一对多”窗口式服务的特点，决定了其品牌的特殊性和困难性。机关单位每一个工作人员都是品牌，因为企业或市民在办理事情的过程中，他所接触到的是具体的人、具体的事，正是这些具体的人和事所赢得的口碑才汇集成机关党建品牌的传播效应。