七、创新是企业的生命

　　创新是企业发展动力的内核，是市场竞争的必然结果。企业只有创新才可以打破常规，突破传统；只有不断创新，才能在激励的竞争中永远立于不败之地。

    77、达维多定律（不断创造新产品，同时淘汰老产品）

要保持领先，就必须时刻否定并超越自己。达维多认为，任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。达维多定律告诉我们：只有不断创造新产品，及时淘汰老产品，使成功的新产品尽快进入市场，才能形成新的市场和产品标准，从而掌握制定游戏规则的权利。要做到这一点，其前提是要在技术上永远领先。企业只能依靠创新所带来的短期优势来获得高额的“创新”利润，而不是试图维持原有的技术或产品优势，才能获得更大发展。

    78、路径依赖（跳出思维定势）

其特定含义是指人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径（无论是“好”还是“坏”）就可能对这种路径产生依赖。一旦人们做了某种选择，就好比走上了一条不归之路，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并让你轻易走不出去。第一个使“路径依赖”理论声名远播的是道格拉斯·诺思，由于用“路径依赖”理论成功地阐释了经济制度的演进，道格拉斯·诺思于1993年获得诺贝尔经济学奖。

    79、跳蚤效应（管理者不要自我设限）

跳蚤会调节自己跳的目标高度，而且很快地适应它，并不再改变。生物学家曾经将跳蚤随意向地上一抛，它能从地面上跳起一米多高，但是如果在一米高的地方放个盖子，这时跳蚤跳起来撞到盖子，过一段时间后拿掉盖子就会发现，虽然跳蚤继续在跳，但已经不能跳到一米以上了。为什么呢？理由很简单，它已经调节了自己跳的高度，而且适应了这种情况，不再改变。人也一样，有什么样的目标就有什么样的人生。很多人不敢去追求梦想，不是追不到，而是因为心里就默认了一个“高度”，这个“高度”常常使他们受限，看不到未来确切的努力方向。

    80、比伦定律（失败也是一种机会）